به گزارش پول نیوز، بلک فرایدی، رویدادی که قرار است فرصتی طلایی برای خرید ارزان‌تر باشد، در بازار ایران به چالشی پیچیده تبدیل شده است؛ جایی که نوسانات دلار، تخفیف‌ها را به سودای دست‌نیافتنی و تبلیغات فروشندگان بدل کرده است.
با نزدیک شدن به روزهای پایانی نوامبر و شروع یکی از بزرگترین حراج‌های سال در سراسر جهان به نام “ بلک فرایدی ” (Black Friday)، بازار ایران نیز شاهد تبلیغات گسترده و هیجان‌انگیزی است. در حالی که این حراج در بسیاری از کشورهای دنیا فرصتی برای خرید ارزان‌تر است، در ایران شرایط اقتصادی و نوسانات شدید نرخ دلار باعث شده که بلک فرایدی به چالشی برای کاسبان و نگرانی برای مشتریان تبدیل شود. در این گزارش، نگاهی دقیق‌تر به این موضوع خواهیم داشت و بررسی می‌کنیم که آیا این تخفیف‌ها واقعی هستند یا صرفاً ترفندهای تبلیغاتی؟
قیمت‌های بالا و تخفیف‌های کم؛ چرا فروشندگان قادر به کاهش قیمت‌ها نیستند؟
با توجه به وضعیت اقتصادی و نوسانات شدید قیمت دلار ، کاسبان ایرانی با مشکل جدی در ارائه تخفیف‌های واقعی مواجه شده‌اند. قیمت کالاهای وارداتی به شدت افزایش یافته و بسیاری از فروشندگان نمی‌توانند کالاها را با قیمت‌های پایین‌تر به مشتریان عرضه کنند. این مسئله به ویژه در کالاهای الکترونیکی، پوشاک و لوازم خانگی که وارداتی هستند، بیشتر مشهود است.
به گفته یکی از فروشندگان لوازم الکترونیکی: “ما برای خرید هر کالا مجبوریم هزینه بیشتری بپردازیم، حتی اگر بخواهیم تخفیفی بدهیم، در واقع مجبوریم ضرر کنیم، زیرا قیمت‌ها به‌طور طبیعی بالا رفته‌اند. به همین دلیل نمی‌توانیم تخفیف‌های بزرگی برای مشتریان در نظر بگیریم.
در حالی که بسیاری از مشتریان منتظر تخفیف‌های بزرگ هستند، برخی از کارشناسان اقتصادی معتقدند که بلک فرایدی در ایران به یک ترفند تبلیغاتی تبدیل شده است. با توجه به افزایش قیمت دلار و هزینه‌های بالای واردات، بسیاری از فروشندگان برای جبران هزینه‌ها، کالاها را با قیمت‌های قبلی عرضه می‌کنند یا تنها تخفیف‌های جزیی ارائه می‌دهند.
در حال حاضر شرایط به‌گونه‌ای است که حتی اگر بخواهیم تخفیف بدهیم، عملاً نمی‌توانیم قیمت‌ها را به سطح واقعی برسانیم، زیرا واردات کالاها با نرخ بالاتری صورت گرفته است. این سخنان از زبان یکی دیگر از فروشندگان به‌وضوح نشان می‌دهد که تخفیف‌های بلک فرایدی بیشتر یک استراتژی تبلیغاتی است تا یک فرصت واقعی برای خرید ارزان‌تر.
تخفیف‌های کوچک؛ آیا مشتریان فریب می‌خورند؟
برخی از فروشندگان به‌جای ارائه تخفیف‌های بزرگ، سعی کرده‌اند با استفاده از فروش اقساطی و یا تخفیف‌های کوچکتر، مشتریان را جذب کنند. این تخفیف‌ها معمولاً نمی‌تواند همانند گذشته جذابیت زیادی داشته باشد، زیرا بسیاری از خریداران به دلیل افزایش هزینه‌ها و قیمت‌های واقعی کالاها، انتظار تخفیف‌های واقعی‌تر دارند.
اما در این میان، مشتریان برخی از فروشگاه‌ها نیز در هنگام خرید متوجه می‌شوند که تخفیف‌های اعلام‌شده، معمولاً به‌طور قابل توجهی کمتر از آن چیزی است که انتظار داشتند و در عمل، گاهی تنها با کاهش جزیی در قیمت‌ها روبه‌رو می‌شوند.
در این شرایط دشوار، بسیاری از فروشندگان به‌جای کاهش قیمت‌ها، استراتژی‌های دیگری را برای جذب مشتریان به کار گرفته‌اند. برخی از فروشگاه‌ها با استفاده از تبلیغات گسترده و تخفیف‌های کوچک سعی دارند تا مشتریان را ترغیب به خرید کنند، در حالی که برخی دیگر به دنبال ارائه خدمات اضافی مثل ضمانت‌های ویژه، حمل رایگان و یا تخفیف‌های ویژه برای خریدهای گروهی هستند.
اما نکته‌ای که وجود دارد این است که با توجه به رقابت شدید در بازار و افزایش هزینه‌ها، این تخفیف‌ها معمولاً در مقایسه با قیمت‌های واقعی و افزایش هزینه‌ها، اثر چندانی بر جذب مشتریان ندارند.
در نهایت، اگرچه بلک فرایدی در بسیاری از کشورهای دنیا فرصتی برای خرید ارزان‌تر کالاها است، اما در ایران، تحت تأثیر شرایط اقتصادی و نوسانات ارزی، بیشتر به یک چالش برای فروشندگان و یک شک و تردید برای مشتریان تبدیل شده است.
آژانس خلاقیت کوانتا