زیست نیوز، این پژوهش که توسط سه محقق در دانشگاه ایالتی "پن" انجام شده، نشان می دهد که در هنگام رشد و رونق اقتصادی، مصرف کنندگان بیش از پیش پذیرای درخواست های زیست محیطی بوده و بازاریابان نیز تبلیغات زیست محیطی بیشتری را در این دوران ارائه می کنند. بر همین اساس، ارتباط آماری قوی بین تولید ناخالص داخلی و میزان تبلیغات زیست محیطی وجود دارد.

به گفته "لی آهرن" یکی از محققان حاضر در پژوهش اخیر، با بررسی تغییر در تولید ناخالص داخلی می توان سطح تبلیغات و بازاریابی سبز را نیز تا حدود زیادی پیش بینی کرد. بر همین اساس، نتایج حاکی از تاثیر شاخص های کلیدی اقتصادی بر پیام های راهبردی و تبلیغات زیست محیطی است. در نتیجه موضوعات و نگرانی های زیست محیطی در دوران رونق اقتصادی بیش از پیش مورد توجه قرار می گیرند.

در پژوهش اخیر محققان تعداد 577 آگهی را در هفت دسته شامل آلودگی، کاهش انتشار گازهای گلخانه ای، مشکلات زباله های خشک، حفاظت از گونه ها و زیستگاه ها، بهره وری انرژی، استقلال انرژی و موضوعات عمومی محیط زیست طبقه بندی کرده اند.

با بررسی آگهی ها تنها 6.8 درصد از آنها با کاهش انتشار گازهای گلخانه ای در ارتباط بوده اند. در نخستین دهه (1979-88) هیچ آگهی در این زمینه وجود نداشته است. دهه دوم (1989-98) زمان ظهور تدریجی این آگهی ها بوده و در دهه سوم آگهی های مرتبط با کاهش انتشار گازهای گلخانه ای افزایش یافته اند.

این در شرایطی است که طی دهه نخست، آگهی های بسیاری درباره بهره وری انرژی منتشر شده اما در دهه دوم آگهی های مرتبط با حفاظت از گونه ها و زیستگاه ها بیشتر بوده اند. همچنین، در دهه دوم شاهد کاهش آگهی های مربوط به استقلال انرژی بوده ایم. این روند در دهه سوم بیش از پیش تقویت شده و در مقابل آگهی های موضوعات عمومی محیط زیست افزایش یافته اند.

حامیان مالی اصلی در هر سه دهه، شرکت های بزرگ بوده و پس از آنها سازمان های حمایتی، انجمن ها و دولت ها قرار داشته اند. پیام ها و تبلیغات سازمان های حمایتی بیشتر بر انجام اقدام های بیشتر متمرکز بوده، در شرایطی که شرکت ها و انجمن ها بر مصرف کمتر و اقدام بیشتر تمرکز داشته اند. اما بررسی های حاکی از تغییر این روند در میان شرکت ها است. در دهه نخست 69.8 درصد آگهی شرکت ها بر مصرف کمتر متمرکز بوده است. این رقم در دهه دوم به 22.7 درصد کاهش یافته و در دهه سوم نیز برابر با 39.4 درصد بوده است.