پول نیوز، مازیار دانیالی- برنامه های ریاضت اقتصادی دیگر موضوعی نیست که تنها دولت ها را درگیر خود کند. در شرایطی که کشورهای اروپایی در تلاش برای کاهش هزینه های خود به منظور مقابله با بحران بدهی این قاره هستند، صرفه جویی در هزینه ها به یکی از اولویت های شهروندان اروپایی مبدل شده است. بر همین اساس، آنها به خرید محصولات ارزان قیمت تر و جستجو برای کسب تخفیف های آنلاین روی آورده اند.

در شرایطی که نرخ بیکاری در منطقه یورو همچنان روند افزایشی را دنبال کرده و رکود کشورهای قاره سبز را فرا گرفته، از دست دادن شغل و مواجه شدن با هزینه های سنگین زندگی، کابوس بزرگ اروپایی ها را شکل داده است. نتیجه این مساله تغییر عادات مصرف کنندگان بوده که می تواند تاثیر قابل توجهی بر همه چیز از رشد اقتصادی تا شرایط سرمایه گذاری شرکت های اروپا داشته باشد.

به عنوان مثال هزینه مصرف کننده کشور فرانسه طی سه ماهه دوم سال 2012 در مقایسه با سه ماهه نخست به میزان 0.2 درصد کاهش یافته است. همچنین، بنابر اعلام "کمیسیون اروپا"، شاخص اعتماد مصرف کننده منطقه یورو در ماه ژوییه به کمترین میزان خود از سال 2009 تاکنون، رسیده است.

از سوی دیگر، پیش بینی می شود هزینه مصرف کننده در کشورهای اروپای غربی طی سال جاری میلادی به میزان 0.9 درصد کاهش یابد. افزایش قیمت ها نیز بسیاری از شهروندان اروپایی را وادار به کاهش حجم خرید کالاهای مورد نیاز خود مانند مواد غذایی کرده است.

این در شرایطی است که خرید کالاهای گران قیمت مانند خودرو بیش از پیش از برنامه خانواده های اروپایی خارج شده است. بر همین اساس و بنابر اعلام "انجمن تولیدکنندگان خودرو اروپا"، مجموع شماره گذاری خودروهای جدید در اروپا طی نیمه اول سال 2012 نسبت به مدت مشابه در سال گذشته به میزان 6.8 درصد کاهش یافته است. شیب این کاهش در فرانسه، ایتالیا و اسپانیا بیش از دیگر کشورهای اروپایی بوده و نتیجه ای جز ثبت کمترین فروش فصلی خودرو طی پنج سال گذشته نداشته است.

در بخش صنایع نیز اروپا شرایط خوبی را تجربه نمی کند و بر اساس گزارش سود فصلی 180 شرکت حاضر در لیست شاخص Stoxx 600، میزان سود این شرکت ها نسبت به سال 2011 با کاهش 12 درصدی مواجه شده است. این در شرایطی است که تغییر شرایط در آینده نزدیک انتظاری بعید بوده و تحلیلگران کاهش 6.2 درصدی سود شرکت های مذکور در سه ماهه سوم 2012 را نیز پیش بینی کرده اند.

در این میان، خرید آنلاین بیش از پیش مورد توجه شهروندان اروپایی قرار گرفته و پیش بینی می شود خرده فروشی آنلاین در کشورهای اتحادیه اروپا طی پنج سال آینده رشد 12 درصدی سالانه را ثبت کند. به اعتقاد کارشناسان، در حال حاضر اروپایی ها خرید آنلاین را شیوه ای برای کاهش هزینه های سنگین زندگی خود یافته اند.