پول نیوز، سمیه علی اصغری ـ آرتورو مورنو یکی از موفق ترین چهره های حوزه کسب و کار و فعالیت های تجاری محسوب می شود که عملا فعالیت خود را از هیچ آغاز کرد اما امروز به یکی از میلیاردرهای مطرح جهان مبدل شده است.

به گزارش گروه بین الملل پول نیوز، پدر وی صاحب یک مغازه چاپ بود و مورنو کار خود را از این مغازه آغاز کرد. وی هیچ گاه با سخت کار کردن غریبه نبوده و این مساله در کنار آموزه هایی که از پدرش فرا گرفت نقش مهمی را در موفقیت های او ایفا کرده اند.

رمز موفقیت

در سال 1973 آرتورو مورنو مدرک کارشناسی خود در رشته بازاریابی را از دانشگاه آریزونا دریافت کرد. در همان سال وی در شرکت Eller Outdoor که یک شرکت تبلیغاتی بود استخدام شد. طی هفت سال بد از آن، مورنو به دلیل نوع کار خود در شهرهای مختلف آمریکا ساکن شد. سرانجام در سال 1984 آرتورو بار دیگر به آریزونا بازگشت و در شرکت Outdoor Systems مشغول به کار شد. این شرکت نیز در زمینه های مختلف تبلیغاتی به فعالیت می پرداخت.

برای اولین بار در این شرکت بود که مورنو توانست خود را به عنوان یک فرد موفق در حوزه تجارت و کسب و کار مطرح کند. وی توانست مدارج ترقی را به تدریج در Outdoor Systems طی کرده و در نهایت به عنوان رئیس و مدیر عامل این شرکت انتخاب شود. تحت مدیریت و رهبری وی و در مدت کمتر از 10 سال، سود کلی شرکت از 500 هزار دلار به 90 میلیون دلار افزایش یافت. در سال 1996 مورنو Outdoor Systemsرا وارد بازار بورس کرد. پس از آن سهام شرکت با رشد خوبی مواجه شد و در سال 1998 مونرو شرکت خود را به قیمت 8 میلیارد دلار به اینفینیتی برودکستینگ واگذار کرد.

مالکیت تیم بیس بال

ورزش بیس بال همواره یکی از سرگرمی های مورد علاقه مورنو بوده است. در سال 1986 وی به همراه 17 سرمایه گذار دیگر تیم سالت لیک تراپرز را خریداری کرد. این گروه تا سال 1992 مالکیت باشگاه را در اختیار داشتند و سرمایه گذاری مشترکشان موفقیت های مالی خوبی را برای آنها به همراه داشت.

اما مورنو قصد داشت تا مالکیت یکی از تیم های مطرح MLA لیگ اصلی بیس بال آمریکا را بر عهده بگیرد. در سال 2001 وی مذاکراتی را در راستای خرید تیم شهر خود آریزونا دایموندبکس انجام داد اما در نهایت معامله ای در این زمینه صورت نگرفت. با این وجود وی همچنان مصمم بود تا به هدف بزرگ خود دست پیدا کند و خیلی زود در سال 2002 توجهش به تیم آنهایم اِنجلز معطوف شد. در آوریل سال 2003 اعلام شد که مورنو با شرکت والت دیزنی برای خرید این تیم به مبلغ 180 میلیون دلار به توافق رسیده است.

طی یک جلسه تاریخی در پانزدهم ماه می همان سال باد سلینگ مسئول مسابقات لیگ بیس بال آمریکا فروش اِنجلز به مورنو را تایید کرد. جری کولانگلو مالک تیم دایموندبکس که یکی از دوستان آرتورو نیز به شمار می رفت یکی از اولین کسانی بود که پس از اعلام این خبر به وی تبریک گفت و آن را فرصتی مناسب برای مورنو دانست.

پس از کسب مالکیت اِنجلز، مورنو بهای بلیط و نوشیدنی در استادیوم را کاهش داد و خیلی زود تمایل خود را در راستای تقویت تیم و به خدمت گرفتن بازیکنان برجسته ای مانند ولادمیر گوئررو نشان داد. وی همچنین به یکی از تماشاچیان ثابت دیدارهای خانگی اِنجلز مبدل شد. این در حالی بود که در تمام طول مسابقه وی در کنار طرفداران تیم و بر روی صندلی های عادی استادیوم می نشست.

تمام این اقدام ها وی را در نزد طرفداران تیم بسیار محبوب کرد. در اولین سال مالکیت آرتورو مورنو، بیش از سه میلیون تماشاچی برای دیدن بازی های تیم اِنجلز به استادیوم آمدند. با این حال تصمیم وی در سال 2005 مبنی بر تغییر نام آنهایم اِنجلز به لس آنجلس اِنجلز آو آنهایم با واکنش شدید طرفداران تیم مواجه شد.

این کار مورنو در واقع بخشی از استراتژی وی برای افزایش درآمدهای تیم از طریق بازاریابی فعال و ارتباط آن با تمام لس آنجلس بود تا اینکه تنها به شهر آنهایم و اُرنج کانتی محدود باشد. مقام های ارشد شهر آنهایم علیه این اقدام شکایتی را تنظیم کردند و شهروندان این شهر و ارنج کانتی به شدت از تغییر نام تیم خود ناراضی بودند. مورنو در دادگاه به پیروزی رسید اما این مساله کاهش حمایت طرفداران متعصب تیم را به همراه داشت. با این وجود مورنو توانست مزد خطرپذیری خود را دریافت کند. تیم اِنجلز برای اولین بار در تاریخ توانست تا قهرمانی سه فصل متوالی در دوره زمانی 2007 تا 2009 را بدست آورد. در کنار این پیروزی ها، قهرمانی در مسابقات بخش غربی لیگ آمریکا طی سال های 2004، 2005، 2007، 2008 و 2009 به ویترین افتخارات باشگاه اضافه شد.

این مسائل افزایش درآمدهای پخش تلویزیونی تیم اِنجلز را نیز به همراه داشت. در سال 2006 مجله فربز ارزش این تیم را برابر با 368 میلیون دلار ارزیابی کرد که دو برابر قیمتی بود که مورنو سه سال قبل برای خریداری آن پرداخت کرده بود. در سال 2008 نیز ارزش لس آنجلس اِنجلز آو آنهایم 500 میلیون دلار ارزیابی شد که طی یک سال با تغییر ارزش 16 درصدی مواجه شده بود. دو برابر کردن ارزش تیم طی سه سال بدون آنکه استادیوم جدیدی خریداری شده باشد برای مورنو یک شاهکار بزرگ محسوب می شد.

آموزه هایی از آرت مورنو

از نکات مهم و کلیدی که زمینه ساز موفقیت های مورنو در فعالیت های کاری و زندگیش بوده می توان به خطرپذیری و درک درست وی از شرایطی که می تواند به موفقیت های بزرگ منجر شود، اشاره کرد. مورنو فعالیت خود در حوزه کسب و کار و تجارت را با کار در مغازه پدرش آغاز کرد و پس از آن سطوح مختلف موفقیت را در شرکت های تبلیغاتی و لیگ بیس بال تجربه کرد.

پشتکار، اراده قوی و خطرپذیری در کنار درک وی از نیاز طرفداران تیم خود موفقیت های مالی خوبی را برای مورنو و تجربه بی نظیری را نیز برای طرفدران تیم لس آنجلس اِنجلز آو آینهام به همراه داشته است. مجموع این مسائل سرمایه خالصی بالغ بر یک میلیارد دلار را برای آرتورو مورنو در پی داشته و وی را در میان میلیاردهای مطرح جهان قرار داده است.