حال بد اقتصاد باعث رکود تبلیغات

جلال ذکایی در حاشیه هجدهمین نمایشگاه بین المللی تبلیغات و بازاریابی تهران، در گفت و گو با خبرنگار پول نیوز با اشاره به اینکه اقتصاد یک مجموعه جامع و کامل و به هم پیوسته است گفت: یکی از بخش های مهم و تاثیرگذار اقتصاد، تبلیغات است و هنگامی که حال اقتصاد خوب نیست، حال بخش های مرتبط نیز نمی تواند مطلوب باشد.

وی از تبلیغات در قالب های چاپ، لیبل و بنر به عنوان ابزار های تاثیر گذار اقتصادی یاد کرد و گفت: چاپ یک صنعت میان بخشی است که هم صنعت چاپ را متحول می کند و هم بر دیگر بخش های اقتصادی تاثیرات مثبت می گذارد، اما مشاهده می کنیم که صنعت چاپ نیز حال و روز خوشی ندارد و با چالش های بسیاری رو به رو است.
نایب رییس اتحادیه سازندگان کلیشه، لیتوگراف، مهر و پلاک و چاپ اسکرین با طرح این پرسش که کدام کالایی را سراغ دارد که بدون تبلیغات به مشتری عرضه شود گفت: هنگامی که برای خرید شیرینی به قنادی مراجعه می کنید، جعبه ای که در آن شیرینی عرضه می شود، با صنعت چاپ و تبلیغات در ارتباط است، هنگامی که ماکارونی، لبنیات، لوازم یدکی خودرو، محصولات نفتی، لوازم آرایشی بهداشتی و خلاصه هر کالایی که خریداری می کنید، همراه با تبلیغات است.

وی با تاکید بر اینکه حال اقتصاد به هیچ عنوان خوب نیست گفت: تاثیرات چالش های اقتصادی بر تمامی بخش ها مشاهده می شود که سخت ترین شرایط را رقم زده است.

ذکایی با اعلام اینکه صنعت چاپ و تبلیغات یک صنعت وابسته است گفت: تبلیغات به تنهایی جایگاهی ندارد و اگر قرار باشد کالایی تولید نشود یا کالای وارداتی و تولیدی به اندازه ای کم تولید شود که رقابت معنا نداشته باشد، تبلیغات نیز کمرنگ می شود.

وی با اشاره به هیجدهمین نمایشگاه بین المللی تبلیغات و بازاریابی تهران که در نمایشگاه بین المللی تهران برگزار می شود گفت: در سال های گذشته این نمایشگاه در ۸ سالن برگزار می شد، اما امروزه این نمایشگاه در ۴ سالن و به صورت محدودتر برگزار می شود که کاهش میزان استقبال از نمایشگاه نشان می دهد تا چه اندازه وضعیت اقتصادی مناسب نیست.

نایب رییس اتحادیه سازندگان کلیشه، لیتوگراف، مهر و پلاک و چاپ اسکرین با تاکید بر اینکه تمامی فعالان عرصه تبلیغات، از فن بیان و قدرت تبلیغات بسیار گسترده ای برخوردار هستند گفت: فعالان عرصه تبلیغات با تمامی توانی که دارند، نتوانسته اند بازار مناسبی ایجاد کنند، زیرا کسانی که باید به سمت و سوی اقتصادی بیایند، خودشان راچالش مشکلات مالی رو به رو شده اند.

وی با اشاره به اینکه تبلیغات صادرات محور است گفت: چاپ به تنهایی خاصیتی ندارد، اما زمانی که بر روی کالایی نقش می بندد، می تواند به هر خانه، شهر یا کشوری برود و به معرفی کالای تولید شده بپردازد.
ذکایی از حضور تبلیغات در تمامی بخش های اقتصاد خبر داد و گفت: امروزه تمامی صنوف و تشکل ها و کارخانه های بزرگ به تبلیغات نیاز دارند و تبلیغات در تمامی بخش ها فعال است. بنابر این می توان با بررسی وضعیت اقتصادی بخش تبلیغات، به شرایط اقتصادی کشور پی برد.