پول نیوز، سمیه علی اصغری - تاکنون به اهمیت رنگ ها در زندگی خود توجه داشته اید. این موردی است که کمتر مورد توجه ما قرار می گیرد اما حقیقت آن است که هر ثانیه از احساس بصری ما با طیف گسترده ای از انواع رنگ ها همراه و هم مسیر است.

در زندگی روزمره از علائم هشداردهنده ترافیکی گرفته تا بیلبوردهای تبلیغاتی و محیط پیرامون، پیوسته دریافت و تحلیل پیام رنگ ها در مغز خود را بصورت یک پروسه منظم انجام می دهیم. این ها اسراری است که توسط علم مورد شناسایی قرار گرفته و جزئیات آن در مقالات و کتب مختلف علمی منتشر شده است و بدین ترتیب دانش روانشناسی رنگ ها کاربردهای مختلفی به خود گرفته است.

یکی از حوزه های مهم که عامل "رنگ" در آن اهمیت ویژه ای دارد حوزه تجارت و کسب و کار است. از این رو در استانداردهای جهانی، هویت هر برند تجاری با نشانه (لوگو) و رنگ خاص آن مورد شناسایی قرار می گیرد. به عبارت دیگر گزینش رنگ مناسب برای معرفی یک برند بسیار حیاتی و سرنوشت ساز خواهد بود.

همانطور که اشاره شد رنگ ها معانی و مفاهیم خاص خود را دارند و با انتخاب یک رنگ برای ایجاد یک برند تمامی آن مفاهیم با فعالیت تجاری شما یکی خواهد شد. موارد متعددی در دنیای تجارت وجود داشته که عدم انتخاب نشانه و رنگ مناسب منجر به نابودی یک برند نوپا شده است. پس در می یابیم که تولید یک لوگو و رنگ آن مقوله ای تخصصی است که تیازمند صرف زمان و هزینه به منظور کسب نتایج مثبت خواهد بود. برای مثال در دنیای غرب رنگ سفید نماینده پاکی و روشنی است حال آنکه در هند رنگ مذکور نشانه ای از مرگ و نیستی است. قرمز می تواند مفاهیم مختلفی را درخود داشته باشد از پاکی و موفقیت گرفته تا خطر و سوگواری! تصور کنید انتخاب رنگ برای یک برند تا چه میزان می تواند حساس و پر حاشیه باشد.

آبی برای تجارت

آبی متین و آرام است. این رنگ همچنین نماینده آزادی، هوشمندی و جاری بودن تلقی می گردد.بیشتر رنگ ها ممکن است ذهن را مقداری به جنب و جوش وادار کنند اما آبی می تواند یک پس زمینه تمام عیار برای محتوای اصلی باشد. از این رو، رنگ آبی به عنوان رنگ پایه بسیاری از وب سایت های اینترنتی مورد استفاده قرار گرفته است. برای مثال فیس بوک، تویتر و بسیاری از سایت های پربازدید دنیا.

بازار هدف

بازار هدف در انتخاب رنگ برای برند مربوطه اهمیت خاصی خواهد داشت. برای مثال، رستوران های زنجیره ای همیشه با زبان رنگ ها مخاطبان را جذب خود می کنند. تلاش برای جذب مشتریان جوان و یا خانواده ها؛ هر کدام تکنیک رنگی مخصوص به خود را دارد. رنگ های روشن و براق برای کودکان محیط جذابی را ایجاد می کند.در سمت دیگر، رنگ های گرم و آرام برای یک محیط دوستانه مدنظر قرار می گیرد. قرمز همیشه به عنوان محرکی برای اشتهای مشتریان شناخته می شود و در صنایع غذایی بسیار کاربرد دارد. پیتزا هات، کی اف سی، کوکاکولا و.. همگی از رنگ قرمز بهترین بهره برداری را داشته اند.

کیفیت رنگ

تیفانی(تولیدکننده کالای لوکس) از رنگ آبی نزدیک به رنگ تخم اردک برای بسته بندی محصولات خود بسیار استفاده دارد. این رنگ حسی از صداقت و اعتماد را به مشتری انتقال می دهد.کادبوری(تولیدکننده شکلات) از رنگ بنفش برای برند تجاری خود استفاده می کند که این رنگ نماینده محصولی لوکس و باکیفیت است. در روزگار قدیم، شکلات کالایی گران قیمت بوده است.

خوب با این تفاسیر بهترین روش برای انتخاب رنگ برند تجاری شما چه خواهد بود؟ روش مناسب با تحقیق و مطالعه آغاز می شود. نگاهی به سابقه رقبای صنف تجاری شما نیز چندان بی فایده نخواهد بود.درک معانی رنگ ها به همراه غلظت و سایه آنها، بسیار ضروری است.از رنگ انتخابی خود باید در تمامی قسمت های تجارت مربوطه از قبیل لوگو، وب سایت، انواع تبلیغات، بازاریابی، آگهی و ... استفاده کنید. پیش از مراجعه به یک گرافیست حرفه ای، رنگ مورد نظر خود را انتخاب کنید.