پول نیوز _هدف از برگزاری این همایش دو روزه "توسعه و ترویج دانش مدیریت برند"، "کمک به ایجاد ارزش افزوده و تولید ثروت ملی از راه خلق ارزش برندهای شرکت های ایرانی در سطح ملی و جهانی" و "تبیین شاخص های قدرت برند در سطح صنایع مختلف" اعلام شده است.

"ترغیب سازمان ها به فعالیت و پژوهش در زمینه برند" و "تشویق مراکز علمی و پژوهشی به توسعه و بومی سازی مفاهیم برند در ایران" از دیگر اهداف این همایش است.

محورهای اصلی این همایش نقش تحقیقات و مطالعات بازاریابی در برندسازی، تأثیر برندسازی در رفتار مصرف کننده، روش های ارزش گذاری و مدیریت ارزش برند، ارایه مقالات تخصصی با موضوع برندسازی در کالاهای مصرفی، کالاهای صنعتی و خدمات مصرفی، خدمات و خودرو و ارایه مقالات تخصصی در زمینه برندهای ملی و توسعه صادرات اعلام شده است.

از دیگر محورهای این همایش، راهبردهای ایجاد، ارتقا و تعمیم برند، ارتباطات بازاریابی و برندسازی، هویت سازمانی برند، سبد دارایی های برند و نقش قوانین و مقررات مالکیت معنوی در برندسازی عنوان شده است.

پروفسور دیوید آکر، استاد افتخاری بازاریابی و روابط عمومی دانشکده بازرگانی Hass دانشگاه کالیفرنیا، پروفسور کوین لین کلر، استاد بازاریابی دانشکده مدیریت Tuck در دانشگاه Dartmouth، پروفسور اریک یواکیمزتالر، مدیر و مؤسس شرکت Vivaldi Partners و دکتر مارکوس زینبائر، مدیر پروژه های مشاوره از جمله سخنرانان این همایش هستند.

چهارمین همایش بین المللی برند با پیام وزیر بازرگانی و با حضور بابک افقهی معاون وزیر آغاز به کار کرد.